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优酷热剧日播百万 视频影视剧营销“火”“热”登场

优酷热剧日播百万 视频影视剧营销“火”“热”登场

尼尔森、艾瑞两大权威调研机构认证

优酷热剧日播放量过百万 视频影视剧营销“火”“热”登场

  优酷热播剧场自推出以来,收视频创新高。日前,两大权威调研机构CR尼尔森和艾瑞咨询分别对优酷正在播出的两部热播电视剧——《我的青春谁做主》和《人间正道是沧桑》的播放进行了监测,见证国内第一视频网站优酷“热播剧场”获得强劲收视。

  《我的青春谁做主》于5月上旬在优酷网上开播,而据尼尔森对于《我的青春谁做主》最近的监测数据显示, 该剧在优酷上的播出表现依然不俗,6月13日-15日,《青春》一剧日均播放量达到128.8万, 累计播放量达到386.6万次。尼尔森还针对冠名并买断该剧贴片广告的广告主森马的硬广投放效果做了数据监测,6月13日-15日期间,其广告曝光次数达 到224万余次,每个用户日均接触广告3次以上,这一曝光规模和频次大大提升了森马的品牌认知度和记忆度。

  与此同时,2009年度孙红雷继《潜伏》之后再度担纲大作、献礼建国60周年的大型革命历史剧---《人间正道 是沧桑》正值央视首播之时,随即登陆优酷“热播剧场”,收视效果明显。据国内权威知名调研机构---艾瑞咨询对该剧在优酷网上的流量监测数据显示:在过去 一周里,《人间正道是沧桑》一剧在优酷的总播放量(VV)为727.7万次,日均播放量超过百万次,总独立观看人数(UV)为169.5万人,总收看时长 接近1.5亿分钟,人均观看时长单日最高为105分钟。从地域分布来看,观看用户主要集中在华北、华东、华南三大区域的北京、深圳、上海、广州、天津、杭 州等一线城市。

  尼尔森认为,优酷热播剧带给用户良好的体验,进而不断增加了用户粘度。艾瑞表示,优酷网《人间正道是沧桑》的高收视率,反映出用户对正版高清视频的追捧,而用户的高认可度也预示着视频网站的营销价值将会得到进一步释放。

  两大权威机构同时认证优酷热播剧日播放量过百万,充分体现了优酷在热播剧运营上的成果。据了解,森马和美的分别 赞助这两部剧,此前美的还赞助了优酷另外一部热播剧——《我的团长我的团》。由此,从收视到营销,都表明优酷以热播剧场为代表的影视剧营销机制得以全线贯 通,产业链已然成型。

  用户爱上优酷,看热播剧成为主流网络消费行为

  优酷以版权合作为基础,不断为网友提供最新、最热、最经典的电视剧,而点播模式更是对网友时间的解放,不仅丰富 了用户的观看渠道,收看时间更自由。因此,无论是瞄准年轻人群的《我的青春谁做主》,还是响应主旋律的《人间正道是沧桑》,日均收看次数都超过百万,充分 证明了热播剧模式在网友当中的受欢迎程度。

  优酷运营副总裁魏明认为,正版视频一方面因其高清的质量保障了用户的利益和体验,是吸引用户留下的长久之道。事实上,“合计划”积累的海量电视剧已经成为网友浏览优酷最主要的内容,而热播剧又是电视剧节目中关注度最高的,上优酷看热播剧已经成为网友主流行为之一。

  与电视有力互补,广告主青睐影视剧创新营销

  优酷热播剧一般都选择市面上具有高期待度、高人气值的未播先热大剧,并与电视台基本首轮或即后播出,这样确保在 收视人群上与电视形成有效互补。习惯于在电视台进行剧场营销的广告主,对优酷的热播剧模式的心理接受门槛和实际操作难度大大降低。自从开辟了影视剧营销, 热播剧场受到众多一线知名广告主的关注,如美的、森马都有所尝试并取得了不错的效果。

  美的作为优酷影视剧营销的第一个客户,2009年2月尝试赞助投放了热播剧《我的团长我的团》的前贴硬广,以接 近4000万次的品牌曝光而取得了巨大的成功,美的对于与优酷合作的营销案例评价极高,多次表示,与传统电视媒体相比,视频网站的播放形式、覆盖人群更为 精准,购买力与品牌诉求转换更明显。

  版权营销初启,引领行业正规化赢得合作伙伴认可

  从创建伊始,优酷就非常重视版权合作,以媒体合作战略“合计划”为基础,优酷先后联合1500余家媒体、影视公 司、版权商等合作伙伴,在版权建设和运作上形成良性循环。正是优酷“合计划”战略的持续积淀和其坚定的版权正规化的立场,使之赢得了众多合作伙伴的认可, 热播剧模式的推出也因此水到渠成。

  对版权商而言,优酷热播剧场模式的成熟,为其发行提供了全新的平台。时至今日,优酷已经形成电影约5000部、 电视剧超过40000剧集、影视总时长超过50000小时的版权战略格局,占据市面上流动版权的80%以上,充分体现优酷作为全新渠道在影视剧发行方面的 独特号召力。由此,不仅为热播剧持续运营提供丰富内容资源,也有效引领视频正规化进程,并为行业树立标杆。

  艾瑞也同时认为,以《人间正道是沧桑》为代表的正版高清视频能够给广告主更多的信任感,解决广告主对视频广告质量差、用户关注度低的疑虑;再者,购买正版视频还将有助于强化视频网站与上游版权所有者之间的关系,促进产业链上下游之间的紧密融合与健康发展。

  优酷CEO古永锵表示,优酷大力开拓热播剧场的营销价值,引领视频行业正规化发展之路,并将网络视频带进全新的互联网电视时代。系列热播剧和主题剧场营销模式的成功,证明了优酷影视剧营销的规模化和可持续发展,优酷互联网电视的战略理论开始成功落地。




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